知识经济的中部崛起:摆脱了贩卖焦虑的套路,回归兴趣消费的本质,付费支持鼎力支持

  • 日期:01-07
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电影院分两轮播放了《喜玛拉雅山》中“疯狂”的第二个“123知识嘉年华”海报广告。马东、蔡康永和郭德纲轮流打破砖墙,推广新的内容产品,并作为“喜马拉雅山”的专用平台。

不出所料,喜玛拉雅刚刚发布的官方战报显示,截至12月3日21: 00,喜玛拉雅调频官员宣布第二届“123知识嘉年华”的内容消费已经达到1.7亿元。阿里的“双十一”提前透支了社会购买力后,公众对数字商品仍表现出强烈的动机。

然而,除了“形势不错”的想法之外,最有趣的趋势是知识经济逐渐摆脱了销售焦虑的常规。它回归兴趣消费的本质,吹嘘和承诺让用户在短时间内实现转型的主题变得罕见。相反,对诗歌、文化、历史、教育和许多专业的有偿支持被完全打破了。

事实上,功利主义心理学的刺激当然会引起预期的压力反应。用户经常花钱购买舒适,因为他们害怕与时俱进。然而,它的副作用也是极其突出的:如果治疗疾病的药物的疗效不能普遍实现,神奇的医生将在一瞬间成为江湖骗子。

那些对输赢负责的媒体总是在追逐热门话题。当潮流向前发展时,知识市场将成为席卷潮流的朝阳产业。当风向改变时,抱怨他们花了数千美元但最终一无所获的抱怨一次又一次成为头条新闻。

很少有人意识到他们都在一个叫做“学校”的学习场景中夜以继日地努力工作,花费时间和金钱在天文数字上。最后,他们应该去清华、清华和技校。没人说这是个骗局。只是时代变了,风水变了,网上支付知识的经历也变了。所有的逻辑都被抛在了后面。当我洗澡并蹲在马桶上的时候,我发现自己并没有马上达到人生的巅峰。因此,我愤慨地说知识支付是一个骗局。这是最重要的一步,让那些渴望冲动消费的人彻底放弃并永久摆脱冲动消费。

就像美国的伟大时刻是由努力工作并积极消费的主流中产阶级创造的。正如亚当斯密所说,在追求个人利益的过程中,促进了社会的全面繁荣,标志着知识经济的成熟,也始于骨干力量的崛起。

至少,从“喜马拉雅山”的数据表现来看,这一判断无疑是“与去年相比,人文历史、儿童教育和女性情感这三个子部门增长最快”。其中,致力于将古诗编成童谣的《婷婷唱古文》今年夏天筹集了2200万元,而致力于女性情感话题的《有灵魂有香气的女人》(Woman with Soul and Aroma)在“喜马拉雅山”独家电台成立后也获得了新一轮的3000万元。

此外,田艺苗中南民族大学历史系副教授孟曼、上海音乐学院副教授陈建、IASHS研究所教授、台湾大冶大学职业管理研究所副教授张怡筠是学术类型列表,这是“喜马拉雅山”供应的新增长点之一。虽然他们的内容和商品的销量远远低于头头的“说得好”和“超级精神训练营”,但50,000到250,000次付费订阅的结果足以构成可观的回报。

更重要的是,这种“自下而上”的类别扩展支持像超市这样的富裕货架。它确实从供应方面改变了用户可选项目的数量水平,从而刺激了需求。奢侈品和红酒等小需求也越来越受欢迎。前法国第一财经记者胡韩毅为他的“奢侈品推广课程”支付了近50美元。

这也是供应学派的核心理论。没有第一辆车,消费者总是想要一匹更快的马。

如果你进行横向比较,不难发现为什么“喜马拉雅”平台模型可以在线收集贝壳:它的付费内容已经达到30多万件,超过了同行的总和。根据易观国际的统计,“喜马拉雅山”占据了100多万人口

媒体的方向和职业化的实现不同于机构媒体。个人媒体的合理定价才刚刚开始。内容市场爆炸得越多,它的质量就会越多地与泥和沙混合,价值差异就会开始显现。

用魏武挥的话说,对互联网内容收费的趋势不是一种“反动”趋势,而是与新消费者阶层的崛起密切相关。“虽然它不会完全颠覆自由内容,但它仍然是一个不可低估的概念奖励。”

出版的方向通向效率革命的战场。在传统出版链中,作者通常只能获得出版物销售价格的10%作为版税收入。即使是最受欢迎的作家也仍然可以将比例上限推至20%左右,这仍然达不到互联网“规则”苹果应用商店的份额比例,该比例经常被批评为贪婪。然而,它也将70%的收入留给了开发商。在消除纸张、渠道、营销和分销的杂项成本后,数字出版的良好效率只会带来持续拥抱的势头。

亚马逊在宣布位创作者可以直接在其平台上销售他们的原创作品而无需任何中间链接后,一度遭到出版商的抵制。但是杰夫贝佐斯对此的态度和他对特朗普的反感一样坚定:所有试图阻止用户的专家都应该消失。《付费:互联网知识经济的兴起》这样评论亚马逊的方法:“这是一种民粹主义,一种对精英机构的颠覆,一种生产方式的民主化,一种西海岸科技公司共有的想法。”

至于教育的方向,它导致了平等权利运动的形式。高质量的教学资源可以通过互联网在理论上无限制的并排听证会上发布。一个有着远大目标的小镇青年可以从一流大学中选择教授来分享他的知识课程,而不必去旅行。

科学队长,一个由饶毅、白潞和谢玉等科学家组织的儿童科普项目,已经讨论了定价策略。他们认为降低价格门槛可以更好地平衡理想和商业需求:“如果价格降低到99元,而不是主流的199元定价标准,就意味着一个拥有四五条线路的城市的母亲每个月都会从我这里购买一条内容,家庭收入为2000元。压力是可以接受的。”

知识经济的中部崛起:摆脱了贩卖焦虑的套路,回归兴趣消费的本质,付费支持鼎力支持

是联系在一起的,旧的和新的。

可以预见,随着知识经济渗透的不断深化,中层的供给支柱将变得更加稳固。对于喜玛拉雅这样一个有能力培养本土“互联网红”并积极合作开发基于广泛用户数据的新内容产品的平台来说,春天刚刚到来。

在连接生产和消费的场景中,交付行为的仪式变得越来越正确,而对运营质量的客观评估将极大地影响不同个人和团队的耐力。就像杰夫贝佐斯(Jeff Bezos)所说的那样,现在没有人阻挡你和用户之间的联系,所以你不再享受以前的待遇,你可以把辛苦肮脏的工作交给别人,从闭门造车到开放式交流,从社区托管到解释和回答,从宣传到客户维护,一切都必须亲自完成。

未来属于知识分子满员的时代。

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