巧用“地标”提身价地理标志是个啥?

  • 日期:01-20
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申请农产品地理标志并发给“身份证”,已成为增加农产品附加值的重要途径之一。农产品经营者的农产品地理标志是什么?它能做什么?如何应用和使用它?本期《工业周刊》会给你一个接一个的解释。

什么是地理标志?

农产品地理标志是一种特殊的农产品指标,表示农产品来自特定地区。产品的质量和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素,并以该地区命名。比如平谷常见的桃子和通州常见的樱桃。

地理标志是商品交易系统中的知识产权保护系统。我国自然资源丰富,农业区划多样化。它有着悠久的农耕文明和深厚的饮食文化。受地理标志保护的农产品丰富多彩。地理标志不仅可以表明产品是在特定地区生产的,还可以通过特殊的工艺和特殊的质量控制表明产品具有特殊的质量和特点。这些内涵通过国家认同得到保证。地理标志为特定地区的特定产品提供认知指导,为相关企业实施品牌战略提供“高平台”。

地理标志有什么用?

地理标志保护实施后,许多产品已成为各地区拓展区域农业产业优势的起点,显着提升优质农产品的市场地位,有效推动特色农产品产业化,为当地经济发展发挥积极作用。

■提高产品附加值

地理标志保护系统可以有效保护和提高产品的知名度和附加值,从而对这两大要素资源形成导向和组织效应。它对促进和推动原产地特定地理标志农产品的产业化具有特别重要的意义和不可替代的作用。对于地理标志产品的生产和经营,企业可以利用受地理标志保护的产品作为“标的物”,从这一“无形资产”中获益,并将其投资于与该产品相关的行业或其产业链中的某一环节,以更快地获得市场回报。

地理标志产品的特殊标志或认证标志不仅可以引导当地企业投资地理标志保护产品产业,还可以吸引当地以外的企业投资产品产业,这将有力地支持和促进当地相关产品的产业化。例如,法国着名的香槟和干邑葡萄酒在原产地名称制度的保护下,通过汇集香槟和干邑地区的多元化投资,形成了一个拥有一系列产品、面向整个国际市场的民族产业。在经济和社会效益方面,95%的法国干邑葡萄酒出口到180多个国家和地区,收入超过100亿法郎。年产200亿法郎、出口额超过100亿法郎的香槟已成为该地区的支柱产业。葡萄酒产业的繁荣不仅促进了葡萄种植和育苗的产业化,也促进了玻璃、制版、印刷、制桶、铸造、运输等相关产业的发展,创造了数十万个就业岗位。

由此可见,一方面,地理标志为企业提供了一个具有现实市场的产品开发主题,吸引企业在产品产业化的某个环节或方面发挥作用,成为特定层次或领域的“领导者”;另一方面,在为地理范围内特定产品的生产创造专属垄断环境的同时,也为生产地理范围内特定产品的所有企业提供了公平竞争、协调与合作的平台。

■为确保

《农产品地理标志管理办法》产品的高质量,根据《中华人民共和国农产品质量安全法》,“申请人应制定相应的质量控制技术规范,包括环境

以农产品为原料加工的地理标志产品,除了对原料产地地理特征的要求外,产品的质量和质量还取决于产地特有的传统技术支持。然而,受地理标志保护的产品必须在保持和提高其产品的特定质量和特征内涵的前提下应用。在这方面,需要保持具有产品特征的更真实和稳定的技术,确保更严格和更定量的安全和健康标准过程,并确保更准确和有效的质量控制和检验方法。例如,在生产地理标志产品的原材料时,应采用提高其特定加工质量和无污染或更高水平的技术。产品加工应采用提高生产效率、保证产品质量和独特质量标准的技术和加工设备。

地理品牌是如何运作的?

农产品品牌有很多营销方法。对于标志性农产品来说,讲故事的品牌吸引力、品牌价值体验和电子商务平台的应用尤为重要。对于当前的标志性产品,更容易操作和快速复制。一个品牌缺乏没有故事的灵魂。品牌吸引力是告诉消费者品牌的意义,演绎精彩的故事,让消费者在不知不觉中成为故事的拥有者和传播者。在传播和消费的过程中,产品成为精神的象征。例如,最畅销的朱橙不再是纯橙,而是已经被转化为一个鼓舞人心的故事。

随着消费习惯的改变,“体验式”营销倾向于更加精细化。消费者需求变得越来越不同、个性化和多样化,消费者的注意力开始转向情感需求。在这方面,企业必须努力进行品牌传播,使体验营销能够发现消费者的需求。标志性农产品的体验式营销由于其独特的地理文化,直接体现在节庆、采摘、农耕、DIY等活动中。

我如何申报地理标志?哪个部门负责注册?

根据《农产品地理标志管理办法》的规定,农业部负责全国农产品地理标志的登记,农业部农产品质量安全中心负责农产品地理标志登记的审查和专家评估。省级人民政府农业行政主管部门负责本行政区域内农产品地理标志登记申请的受理和初审。农业部设立的农产品地理标志登记专家评审委员会负责专家评审。农产品地理标志注册不收费。根据规定,县级以上人民政府农业行政主管部门的年度预算包括农业地理标志管理经费。

■可以申请哪些产品?

农产品地理标志的注册范围是源自农业的初级产品,即在农业活动中获得的植物、动物、微生物及其产品。主要包括蔬菜、水果、谷物、食用菌、油、糖、茶、香料、药材、花卉、烟草、棉花、大麻、蚕、畜禽产品、水产品等。费用是多少?

根据规定,农产品地理标志登记证持有人不得向农产品地理标志使用者收取使用费。但是,申请使用农业地理标志,应当按照生产经营年度与登记证持有人签订农业地理标志使用协议,协议应当载明使用的金额、范围和相关责任义务。

■可以享受哪些优惠政策?

国家规定县级以上地方人民政府农业行政主管部门

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