微博发布2019年Q3财报:月活近5亿,营收33.18亿人民币

  • 日期:01-11
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投资界(微信账号:学究2012)11月14日报道,微博今天发布了2019年第三季度财务业绩。财务结果显示,截至2019年9月底,微博活跃用户数量达到每月4.97亿,每日活跃用户数量增至2.16亿。收入方面,微博持续增长,第三季度总收入达到33.18亿元,其中微博品牌广告收入环比增长19%,利润超过华尔街分析师的平均预期。

微博CEO王高飞表示,随着网络效应日益增强、产品不断创新、内容生态丰富,微博作为领先社交媒体平台的地位进一步加强。商业化方面,微博凭借差异化的广告产品和用户在平台上的社会影响力,为客户赢得了更多的社会广告预算份额。

自2019年以来,移动互联网用户的总体增长放缓,持续时间的增长率也开始下降。市场环境已经从增量竞争完全转变为股票竞争。作为回应,微博在激烈的讨论中不断强化其核心优势,并推出了一系列新功能来增强社交互动。

第三季度,微博总流量和互动量保持两位数同比增长。热门事件覆盖11个垂直领域,主题数量同比增长67%,热门事件中的微博发布量同比增长54%。

在社交互动方面,微博引入了粉丝定向博客发帖等功能,有效提高了用户的粘性,关系流刷新次数和数量都比去年同期增加了两位数。与此同时,微博兴趣流流量也实现了两位数的同比增长。通过流量支持,中长尾领域的内容制作者建立了更多的社会关系,相关博客的新粉丝数量比前一个月增加了两倍。

今年以来,微博进一步加强了视频布局,聚焦媒体视频、PGC视频和教资会视频。

在媒体视频领域,微博已经成为媒体发布视频内容的重要渠道,与媒体和MCN机构的合作日益深化。今年国庆期间,近6000家媒体在微博上发布了近28万个国庆相关视频,用户广泛观看和消费,总播放量超过86亿。

在PGC视频领域,微博优化了视频社区的推荐和通知模式,强化了铁粉、子弹屏幕等功能,增强了社交互动。9月份,视频社区用户人均视频消费规模和互动率同比增长两位数。在教资会视频领域,微博故事正在进行修订测试,新版本计划在第四季度推出。

除了视频,微博还在社交共享平台绿洲测试图片和视频。该产品预计将于本月正式推出。绿洲鼓励用户分享生活相关内容,并建立了许多有趣的子渠道,如摄影、时尚、体育、美食、旅游等。推荐优秀的UGC内容,旨在满足用户更多样化的社会和内容消费需求,补充微博内容生态。

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