马东:我就是一个生于60年代的90后,一直削尖脑袋去理解一些新鲜事儿

  • 日期:01-06
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许多人问我为什么选择在爱奇艺创业。我认为,如果一个人把自己的职业生涯视为波动线,实际上有一条主线贯穿,这就是他正在做的。因此,我现在所做的实际上是我一直在做的,没有变化。

严格来说,创业只是做你一直在做的事情的另一种方式。

当然,可能是因为平台不同,角色不同,外界给你的标签不同,或者观察者的观察角度不同,所以看起来有很多变化。但本质是一样的:是内容生产。

在这个过程中,的确,有时我们从管理的角度观察内容生产,以了解内容生产的真正内在规律。

毫无疑问,我们会做娱乐。因为娱乐直接针对人们的内心,所以它是最简单也是最容易接近你的观众的方式,所以我们坚持娱乐。

在系统之外,焦虑是生活中的常态

主要原因是整个社会都在变化。三十年前,一个人通常不可能脱离这个系统。在那个时候,还没有脱离这个系统。当每个人都在系统中时,你什么也想不出来。

今天,有更多的机会,当然,在系统之外,很多时候它看起来更诱人。

随着全社会市场化程度的提高,公平、契约精神等相关的东西也在逐步提高。只有当社会发展到一定程度,如专业律师的介入、协议标准化的提高、非法成本的提高等方面都相对完善时,才会有更好的创业土壤。

但事实上,从根本上说,创业就是在不同的市场和不同的平台上做同样的事情。

但是为什么系统中还没有很多人出来呢?主要原因是早期整个市场不规范,所以当时一个人实际上脱离了系统,他的风险远远大于他的承受能力,所以很多人选择留在系统中。

但是你知道,创业和生活不是人们不焦虑的时候。每个人都很焦虑。

对我来说,没有不焦虑的时候,所以也没有最焦虑的时候。今天我们总是羡慕古人的田园生活,但你认为他们不焦虑吗?我认为只要它被记录在古书里,纸上就充满了焦虑。在唐宋诗词中,无论是勇士的豪放派还是各种婉约派,都是焦虑。

所以焦虑实际上是伴随一个人一生的正常状态。

这有点像科学家发现的宇宙背景辐射。我们以前不知道它存在,但它一直在那里。

文化产品是解决人们焦虑和困惑的最好工具。

最近,市场上推出了许多付费内容产品。什么样的内容值得购买?很有价值。但是你如何理解这个价值呢?

我们经常混淆文化价值和文化产品的价值,有时甚至相互对立。但事实上,从古至今,唐宋诗词等优秀文化产品在当时也具有一定的文化产品价值。虽然这些年来直到今天他们已经失去了文化产品的价值,但没有人去古人那里收取版权费或任何东西,但它仍然具有重要的文化价值。

因此,文化价值往往主要体现在其特定时代的文化产品价值上。这两者并不矛盾,不应该混淆。

无论如何,文化产品帮助人们解决某些问题。消费者在购买手机时可以与外界联系,购买电脑可以提高他们的工作效率。购买文化产品的目的是什么?在我看来,这是为了解决一些内部问题。文化产品是解决人们内心焦虑和困惑的最好工具,所以文化产品应该有自己的市场价值。

有些人认为文化和商业之间存在着天然的矛盾,包括一些似乎有自己内心斗争的文化企业家。事实上,这不是今天的一个例子。它自古以来就存在。包括我们的成长。对中国人来说,重文学轻商业是一个历史传统。包括从过去流传下来的“谁先撬钱,不小心把她丢下了”的说法,不管是什么,只是

然而,在过去几十年的市场化进程中,事实上,我认为文化事业已经发生了很大的变化。我不认为90后或95后的中产阶级对这一事件还有什么特别的问题。充其量,这只是一些未经思考的概念冲突。

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要么传播高质量的内容,要么只传播“工业废水”。

今年的直播非常火爆,我们自己也在进行干预,包括几天前在直播平台上的一次尝试,结果很好。直播是一件新事物。每个人都在观察它朝哪个方向发展,最终会发展成什么样。但对我来说,有两件事是肯定的。

首先,不管传播什么,内容是主体。否则,如果平台更好,它会传播什么?因此,要么传播高质量内容,要么用冗余内容填充“生产工业废水”。人们对高质量内容的渴望是永恒的。

第二,我认为所有做内容的人,所有做通讯行业的人,首先,应该对通讯方式的改变保持一种非常敏感的神经,也就是说,保持一种在被激起时会跳起来的神经。这项活动的现场直播似乎是由技术进步推动的。以前,我们无法想象技术进步会在这样一个高效的环境下继续下去。如果5G在几年内按照国家计划商业化,当然会有更多的革命和传播方式的改变。

进行交流的人不需要对交流方式的改变大惊小怪,但他们需要保持敏锐的观察,看看新的交流方式能给内容交流带来什么样的改进。

现在每个人都认为直播平台上的内容大多是琐碎的,可能不会持久。什么样的内容在直播平台上真正有意义,我认为现在说什么都没用,因为整个行业都在寻找这个问题的答案。现在给出的任何简单答案都不应该太接近正确答案,所以每个人都在观察和学习。

如果一个新事物出现,将来有人会说一定是这样的。我对这些话心里有个问号。

文化是一个只有经典却没有权威的行业。

经典是在特定时间和特定环境下出现的特定产品,这就足够了。这并不意味着生产这种产品的人会在未来的所有时间里准确或正确地说。

整体传输效率的提高是内容的高质量与技术进步带来的传输成本降低之间的相互作用。这是一种两条绳子绞在一起的状态。

所以我特别喜欢一个词,中国人形容一个绅士“空虚但善良”。竹子不仅保证中间是空的,可以随时盛放新鲜的东西,而且具有完整性。大多数人将其描述为“正直”。然而,我认为更重要的是“知止”,即知道自己的边界在哪里,能做什么,不能做什么。智慧和思考是有界限的。

所以对于那些满足的人来说,他们以一种空洞而有条不紊的方式面对技术进步和变化,努力吸收和学习,同时知道自己在做什么,这实际上是很难追求的。

当我们观察世界时,我们总是喜欢用标签来定义它。因为我认为“从事物中学习”更容易,并且在我定义了它之后更容易分析和理解它。然而,这种分析和理解往往会导致真正的误解和困惑。因此,我对概念等问题特别敏感。

例如,当我们今天说“活”的时候,一定是活的吗?当未来发生变化时,我们应该用什么词来代替它?事实上,这些中间的东西是一致的,没有明显的界限。我们做现场直播时,我没有考虑边界。我只知道我们能做什么,然后试着找出我们能在哪里发挥作用。

我认为现场直播可以在几个层面上看到。

首先,事实上,这一轮直播热潮尤其像视频网站首次出现时,有100多个甚至更多,需要通过市场本身的机制进行优化和缓慢整合。

第二,这一轮直播出现了,有两大变化:

1。技术创新,包括手机前摄像头分辨率的普遍提高、通信软件的优化和带宽的优化,使我们能够不受地域限制地顺利进行直播。

2.直接收费是推动这个大型直播网站建立的基础。从以前的商业模式来看,直播收费方式有了一些变化。例如,在带宽成本和内容成本的压力下,视频网站很长一段时间都没有实现收支平衡,因为这是一种从a到B的模式。然而,直播到直播(live to C)模式允许每个人通过鲜花、飞机和游艇表达自己的关心和支持,这极大地改变了平台收入。

过去,一些直播平台的收入已经相当可观,如YY和9158,这可以在纳斯达克上市公司的财务报表中看到。

所以今天直播平台上突然出现的高温并不是突然爆发。有两个突破,技术和收费模式,这足以支持当前的行业发展。

但是它在未来会在多大程度上影响人们的行为,人们会使用更多的直播来代替社会交流和人与人之间的交流渠道,它在多大程度上帮助人们建立一种社会联系感?我认为这是该行业需要问的重要问题。

直播的水平屏幕逻辑和垂直屏幕逻辑

就我个人而言,我“狭义”地将直播分为水平屏幕逻辑和垂直屏幕逻辑。

有些直播平台来自电子竞赛频道,我称之为水平屏幕逻辑。这类人主要看内容传递的信息量。

和垂直屏幕逻辑,由于垂直屏幕的组成,很难在很多时候容纳两个或两个以上的人,而且只能容纳一个人,所以更容易带来一对一的交流。

所以我们看到了当前的移动视频直播。主持人特别注意你送了什么礼物,并立即得到了反馈。事实上,背后是这种关心和归属感。

上面提到的微妙感觉与水平和垂直屏幕有什么区别?事实上,每个人都还不清楚,但他们都在探索的过程中。因此,很难说直播的未来是什么。

但是如果直播平台在短时间内消亡,我会在心里画一个巨大的问号。因为我认为它有市场,满足人们的行为和心理需求,所以它有价值。

对我们来说,如果有一个新的沟通渠道,我们应该勇敢地尝试。我们现在有一个特别的团队已经介入了这一尝试,因为我们想弄清楚内部逻辑是什么,但恐怕短期内不会有任何结果。

在公平成熟的市场中,不要太担心内容。例如,前一百个视频网站被整合成十几个,最后是四五个。这个过程就是市场运作的过程。那时,街上到处都是海盗。后来,这些高度依赖盗版的网站逐渐萎缩,因为你没有前景。然而,依赖高清晰度和高质量内容的全视频网站如雨后春笋般涌现,并保持了很好的增长率。这表明,整个市场的健康状况实际上足以支撑正增长。

直播可能实际上是一样的。今天,它看起来没有门槛,但是“最好留意一下风”。如果我们只看目前的直播形式,我们就可以判断未来一两年是否会一样,那就不是前瞻性的判断。

我们不知道它会发生什么,但变化是肯定的。

现在也有人谈论教资会或PGC是视频创作的问题。我在视频行业学习了几年,一种深刻的感觉是这些词被外界用来描述和规范这个行业。什么是教资会和PGC?其他人说他们是OGC或PPC。但是他们的边界在哪里?教资会何时成为PGC?我是不是用1080P的设备变成了PGC?或者这是否意味着如果有一个特别的人来写手稿,我会成为PGC?

边界到底在哪里?我认为从这个角度来看,这似乎有点错误和不清楚。因此,如果用这些前提来讨论这个问题,我完全不清楚,因为我不知道这些概念的界限在哪里。但是我不认为这有什么关系。

重要的是内容创作本身如何符合这个渠道的传播规则。技术进步使我们现在使用手机,有水平和垂直屏幕。将来会有方形屏幕吗?谁知道呢,如果有需要,它肯定会出现。

直播的形式现在主要在年轻人中爆发。我认为这主要是它带来的封闭和排外的交流感觉。就像日本的“依兰拉面”,商店把顾客分成只有一个竹窗帘的小柜子。竹帘打开时,会有工作人员走来走去,但没人关心你。他们只根据你自己的清单给你提供食物。因此,虽然面条没有什么特别的味道,但它只是创造了一种孤独而安静的文化,它代表了一种特定的意境,受到了极大的赞赏。

我想今天的直播也有同样的感觉。这是沟通渠道带来的真正心理基础,但我不知道会发生什么或进化什么。

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我必须提高头脑才能理解一些新事物。

大多数时候,当我和同龄的人交流时,比如现场直播这些事情,人们经常说,“我真的不明白这些小杂种,为什么会这样?”我认为这主要是由于两种心态。一是你不明白没关系,试着去理解它。第二是我不明白,但我觉得我和自己没有任何关系。

第二种心态意味着你老了。

我一直在学习,我想提高我的头脑来理解这些事情。什么是“文化”?这一点尤其重要。当我们回到这个涉及文化观点的问题时,我认为仍然有一个文化史的问题。商业文明不是文化吗?在某种程度上,商业文明,例如对效率的追求,在促进社会进步方面至少和我们称之为理解的狭隘文化起着同样的作用。那么,当这个社会提倡公平的商业和为每个人提供有价值的思考时,为什么人们说这个社会的文化已经堕落了?

现在每个人都在谈论直播和互联网普及,但事实上,他们的“力量”也可以在他们背后找到。

首先,人们对新沟通渠道的追求是无穷无尽的。尤其是年轻人的叛逆态度。如果你用这种方式,我一定会用那种方式。所以尽管脸谱网有推特,快照聊天也很受欢迎。年轻人不愿意用同样的方式和你交流。

不仅仅是这一代年轻人,所有的一代年轻人都是这样。他们追求新奇、新奇和独立。

所以,几代年轻人正在创造。从整个大文化的角度来看,这是权力和活动,它注入了新的东西。

慢慢地,当一个东西成熟时,它被证明是有益无害的。慢慢地,它自然地融入文化,所以几年后它成为一种文化传统。从昆曲的发展到梅兰芳和程秋艳这一代,京剧已经成为成千上万人喜爱的音乐,但今天我们把它视为高度程式化的歌剧。后来,一些人喜欢高宋啸,一些人喜欢罗大佑,还有一些人喜欢周杰伦。

如果今天年轻人只喜欢一件事,那就是缺乏价值,我不同意,我认为相反的情况是正确的。

虽然每一种社会现象背后可能都没有所谓的文化归因,但一定有心理归因,尤其是在年轻人的心中。新事物的出现能激发年轻人的热情一定有原因。无论如何,在我看来,更多的是学习和拥抱这些。

我是出生于20世纪60年代的90后。